Google hat angekündigt, dass nun die Personalisierte Suche für alle Benutzer aktiv ist, egal ob man eingeloggt ist, oder nicht. Abgesehen davon, dass hier viele Datenschützer jede Menge Diskussionsstoff bekommen, ist die Sache in alter Hut!
Big News sind Old News
Google hat nun angekündigt, dass die Personalisierte Suche, also das Umreihen der Ergebnisse, nachdem es seit 2007 offiziell nur für eingeloggte User aktiv war, nun auch für alle anderen Benutzer “unterstützt”. Danny Sullivan hat dann gestern auch darüber ausführlich berichtet und auch die deutsche SEO-Szene hat das Thema aufgegriffen – von entspannt bis dramatisch sind die Interpretationen … und anstatt Pagerank wird nun diesmal das ganze SEO (wie es war) für tot erklärt 
Aber die Auswertung des Benutzerverhaltens war doch schon viel länger aktiv! Die echten News sind die neuen Privacy-Features – und die sind vielleicht extra für Deutschland eingebaut bzw. gepublished worden …
Auswirkungen der “neuen”
Personalisierten Suche für SEO
Die neue Suche ist die alte Suche, nur dass nun offen darüber gesprochen wird und den Usern die Möglichkeit gegeben wird sich “abzumelden”. Gerade im US-Raum konnten wir in den letzten Monaten durch zahlreiche Versuche feststellen, dass Click-Thru-Verhalten eine Auswirkung auf die Suchergebnisse hat. Die Auswertung und Auswirkung der Bounce-Rates in Google sind ebenso schon Konsens innerhalb der SEO-Branche.
Ebenso hat Google angekündigt, die Ladezeiten der Webseiten in Zukunft (2010) noch stärker zu berücksichtigen (denn Ladezeiten sind bereits JETZT ein Thema!).
Jedenfalls alles klare Zeichen, dass Google das User-Verhalten wertet. Aber bitte nicht erst seit vorgestern .
Der wahre Hintergrund?
Deutschlands Privacy-Wahn um Google Analytics
Google hat in den letzten Wochen schon einigen Stress aus Deutschland bekommen, wo die Datenschützer Sturm gegen Google Analytics laufen. Google war deshalb vermutlich in Zugzwang ein paar neue Features und Bekenntnisse zu launchen, die dem einzelnen User das Usertracking näher bringen, und allen Datenschützern den Wind aus den Segeln nehmen soll – nach dem Motto: “Ihr braucht ja nur das Opt-Out zu nutzen und Eure Daten löschen” …. auf die wenigen % Privacy-Paranoiden kommts Google nun echt nicht an, zumal sie mit dem neuen Google DNS-Service sowieso wieder über andere Kanäle an das Nutzerverhalten kommen …
Personalisierte Suche
Wie kann ich das Ganze umgehen?
Für die Benutzer, die sich also ganz bewusst nicht auf die Finger schauen lassen wollen – also gerne ein Cookie setzen würden, das Google dazu veranlasst – KEINE Historie für sie zu speichern, dem sei hier bei Hanns Kronenberg geholfen.
Für alle SEOs, die unverfälschten Ergebnisse wollen, funktioniert der &PWS=O operator laut Matt Cutts von Google (im Moment!) nach wie vor unverändert. Die SEO-Tools dieser Welt werden sich also weiterhin durch diesen Operator eindeutig zu erkennen geben können.
Was meinen Sie dazu? Ist SEO tot? Wie wird die neue “Personalisierte Suche” den Markt verändern?
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Justin
Dezember 5, 2009 at 4:06 pmHallo Christoph,
ein sehr guter Artikel zu einem aktuellen Thema plus Video. Es ist ja mittlerweile bekannt das Google solche Werte mit einbezieht und daher ist es jetzt so gesehen nicht allzu neu, nur das Google es eben noch stärker anwendet. Ich finde das ganze wird wieder zu stark nach oben gepusht. Letztendlich sollten wir es nicht außer acht lassen und unterschätzen, aber ebenso soll man es jetzt nicht überbewerten. Wie du sagst: Nicht in die geworfene Rauchbombe von Google hineinlaufen
Ich wünsche dir ein schönes Wochenende!
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Christoph C. Cemper
Dezember 5, 2009 at 4:08 pm@Justin – danke für das positive Feedback – dachte mir, das ist eine Samstagschicht wert, denn am Montag wirds in der (deutschen) Presse GENUG Trara um das Thema geben… freu mich schon
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Seonderbar
Dezember 5, 2009 at 4:47 pmHi Jungs,
ich sehe das wirklich ähnlich wie Christoph. CTR und Bouncerate entscheiden heute zumindest in hart umkämpften Bereichen über die Platzierung in den SERPS. Es heißt also, neben einem puren Linkbuilding auch dafür zu sorgen, dass die Links auf die richtigen Seiten gesetzt werden mit den richtigen Phrasenkeys, damit die User auch die Informationen in hochwertiger Form widerfinden, nach denen sie suchen. Auch werden demnach die Suchsnippets und die daraus resultierende CTR in den SERPS “wichtiger”, wenn sie nicht seit eh und je und als wichtig eingestuft wurden.
Thema Bouncerate. Der Content wird nun auch wieder ein heißes Thema hierbei sein. Wie schaffe ich es die Besucher möglichst lange an meine Website zu binden. Ich finde, darüber sollte man sich nicht nur aus SEO-Sicht Gedanken machen, sondern jeder Webbetreiber sollte seine Intention dahingehend verschieben, wirklich Mehrwert zu generieren. Es gibt schon genug Müll im Netz. Und wenn man ein paar Seiten einmal analysiert, dann merkt man schnell, welche Seiten User halten können und welche nicht. Also auch hier heißt es dann wieder. Tracken und Analysieren, was User auf euren Seiten machen und dann die “guten” Sachen forcieren und ausbauen. Die Schlechten über Board. Sowas kann man auch als das “Aschenputtelprinzip in den SERPS” nenen. Ob nun Tauben oder Google aufräumt. letztlich entscheidet der USER, was gut ist und was nicht. Wir als SEO geben Google nur eine Hilfestellung gute Sachen besser und schneller zu finden. Als kleinen Tipp, mit dem ich in letzter Zeit recht gut gefahren bin. Sofern es realisierbar ist, einfach die Möglichkeit für UGC erhöhen. Das erhöht nicht nur die Verweildauer lesender Besucher, sondern schafft wirklich stetig Mehrwert. Nunja, thats it.
Also, super Beitrag Christoph und ich stimme Dir vollends zu. Oldnews, but good news!
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Gretus
Dezember 5, 2009 at 7:24 pmHallo,
auch wenn sich nichts ändern sollte, bin ich gerne bereit, im Zuge von Aussagen wie `Viel Wind um nichts´ den Gegenpart zur aktuellen Meinung einzunehmen.
Mir persönlich fällt auch nach längerer Überlegung nichts ein, was die Arbeit als SEO mehr beeinflussen könnte als allgemein personalisierte Ergebnisse.
Die für SEOs typische Einstellung, sämtliche Veränderungen bereits lange vorher auf der Uhr zu haben, wirkt nicht immer kompetent.
Es mag sein, dass die Summe der individuell gemachten Personalisierungen genau die Wirkung des jetzigen Einflusses des Besucherverhaltens auf die Ergebnisse ergibt, drauf verlassen sollte man sich aber nicht…
Grüße
Gretus
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Christoph C. Cemper
Dezember 5, 2009 at 9:21 pmHallo Gretus!
Danke für Dein Kommentar! du hast schon Recht, dass das individuelle Suchverhalten die Arbeit eines SEOs stark beeinflusst, nämlich wird er damit GEZWUNGEN auf eine gute User-Experience zu achten, Ladezeiten zu optimieren, SERP Snippets zu optimieren, auf Bounce rates zu achten usw usf… Mein Punkt ist aber – das ist alles nicht NEU! Google sagt seit 2004-5 schon, dass wir “Sites für User” bauen sollen, sprich auf die enduserexperience achten müssen… die Auswertung der CTR aus den SERPs passiert schon seit ewig, ob mit oder ohne Login (diese JS-tracker codes die alle paar 0.01% der 10,000,000,000 Suchabrfragen pro Stunde aber auch noch sehr repräsentativ sind…
Kurzum – ich sage immer, es kommt auf die Sprache, Land, Topic an – und so zeigen sich mögliche Effekte bestimmt auch sehr unterschiedlich… ich weiß, dass in manchen Nischen der Effekt der CTRs schon echt heftig war – ausgetestet in Themen die nur ein paar hundert verschiedene IPs zum CTR brauchten…
Aber ich stimme zu, dass man sich sowieso nie drauf ausruhen darf, was man kennt, glaubt oder vor 2 Monaten getestet hat – ich wette im neuen Jahr gibts mindestens so viele spannende neue Themen – siehe Google DNS / Load Times …
Cheers, christoph
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Christoph C. Cemper
Dezember 7, 2009 at 7:07 pmHi Marco! Bin gespannt auf Deine Meinung/Feedback!
(was ist das Blocked by CFC Ding?)
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Hannes
Dezember 9, 2009 at 1:55 pmHey Christoph,
wie du schon schön beschrieben hast, ist es ja wirklich ein alter Hut. Aber ich schätze auch, dass da noch einiges drauf gesetzt wird. Wenn wir mal von dem neueren Patent des Such- und Klickverhaltens ausgehen, ist die personalisierte Suche die perfekte Spielwiese;). Also z.B. für das Testen der CTR von fast semantischen Ergebnissen im großen Stil – ohne das es groß Auffallen würde. Quasi CTR messen für den 3.0 Stil; ) Da kommt sicher noch einiges!
lg Hannes
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Martin
Dezember 10, 2009 at 12:35 pmInteressant dass es Google immer wieder schafft, das sich SEO Experten jedes Mal den Kopf zerbrechen wegen neuem Algo, Pagerank Abschaffung, Auswirkung von Footer- themenrelevanten Links und viel Wind machen.
Im Grunde kann und wird Google nicht ständig beim Algo “alles auf den Kopf” stellen können. Klar werden da der ein oder andere Feinschliff vorgenommen – mehr aber auch nicht.
Das Risiko kann und wird Google ganz sicher nicht eingehen, einfach mal eine Stellschraube zu verändern. Wenn z.B. sämtliche großen Marken die Mio in Adwords stecken von heute auf Morgen 10 x mehr organischen Traffic bekommen und “”nicht mehr” auf Adwords angewiesen sind oder wären.
Daher weiter machen wie bisher: Onpage, Offpage, interessante Inhalte und alles andere was Interessenten auf Deine Seite lockt und dort auch hält. Das wird auch noch in den nächsten Jahren so funktionieren.
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Elite Forum
Dezember 11, 2009 at 9:50 pmIch sehe es gelassen, auch wenn für manche Bereiche wie z.B. Poker Blackhat notwendig ist, kann man zu jedem Thema eine Webseite bauen, die Besucher interessiert. Rankingverluste haben dann nur Autoblogging Blogs.
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activetraffic
Dezember 18, 2009 at 10:36 amHi, schöner Beitrag. Mich wundert nur, dass kaum jemand im Netz bisher überhaupt auf den Zusammenhang SEM-SEO bei der personalisierten Suche eingeht! Um überhaupt mit einer Seite “auffällig” zu werden und bei Faktoren wie CTR, Bouncerate, also “Stickyness” mitbewertet zu werden, muss man zunächst überhaupt gefunden bzw. geklickt werden!! Es besteht also grundsätzlich die Möglichkeit durch massive SEM-Kampagnen auch TOP Positionen im organischen index zu bekommen. Durch eine Adwords-Buchung kann also ein langfristig positiver “Traffic-Effekt” entstehen, d.h. wenn ich einmal den CPC für einen Besucher bezahlt habe, besteht die Möglichkeit, dass ich diesen Besucher bei der nächsten Suche dann quasi kostenlos bekomme, weil ich bei ihm in der personalisierten Suche oben stehe.
bedeutet für mich auch, dass SEO und SEM noch weiter zusammenrücken, d.h. reine SEO-Agenturen müssen sich in Zukunft auch stärker mit dem Thema SEM befassen.
Wobei auch das im Prinzip wieder nix Neues ist! Denn dasselbe Dilemma hat man ja auch, wenn man auf “natürliches Linkwachstum” setzt. Wer soll mich denn verlinken, wenn mich niemand findet? Also muss ich ja erstmal Besucher generieren, damit diese dann auch meine Seite verlinken.
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Web-Weg-Weiser
Januar 23, 2010 at 4:35 pmIch muss mit Verwunderung feststellen, das ich den Webprotokoll Button die ganze Zeit gesehen habe, mir aber nichts weiter dabei gedacht und es heute nach dem Hören des Radio4seo Podcasts, erst deaktiviert habe. Habe ich damit für meine Serps einen dauerhaften “Schaden” angerichtet und sind sie jetzt nach dem Umstellen wieder “roh und fettig” wie früher?
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Seo Agentur Köln
Mai 11, 2010 at 8:08 pmdenke gehört noch mehr zu als SEO oder SEM aber hast recht es rückt alles immer näher zusammen… finde den bericht auch ganz nett weiter so gruß rolf
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Jochen
Dezember 3, 2010 at 4:46 pmGut dass ich diesen Artikel gefunden habe. Endlich weiß ich warum ich bei meiner Google Suche immer abweichende Ergebnisse erhalte von meinen Kollegen; oder warum ein anderer Browser ebenfalls ein anderes Ergebnis in Google anzeigt.
Ich hatte mich darüber schon seit längerem gewundert
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