Das ist unsere neue SEO Q&A in der wir heute eine sehr spannende Frage beantworten werden: “Wie kann ich ein altes Projekt, das man verwahrlosen hat lassen (keinen neuen Content, keine Links…), wieder zum Leben erwecken?”

Wie haben diese Frage von einem unserer Zuschauer in unserem SEO Q&A Feedback Forum gestellt bekommen. Die Frage ist nicht einfach zu beantworten, da man nicht weiß um welche Webseite und um welche Domain es sich handelt. Es hängt von vielen Faktoren ab, wie zum Beispiel dem Alter der Domain, von den Rankings, von dem Linkbuilding, von der Sprache, von dem Thema usw.

Womit soll man beginnen, auf was muss man achten sind alles Fragen die in den folgenden 5 Punkten geklärt werden.

Einfach alles so lassen wie es ist.

1. Erstmal Ruhe bewahren – Einfach nichts tun

Wir lassen einfach alles so wie es ist. Wir lassen die Domain Registrierung dort wo sie ist und verlängern diese vielleicht sogar noch einmal um ein Jahr oder auch mehrere. Wichtig ist die Registrierungsdaten so zu lassen wie sie sind. Das Hosting also der Web-Server wo das Projekt bis jetzt gehostet war, sollte ebenfalls gleich bleiben. Die IP Adresse und der DNS Server sollten gleich bleiben. Den Content vorerst auch einmal so lassen wie er ist, da man ja noch nicht weiß wo man hin will. Als nächstes sollte man schauen ob die Seite Traffic hat und wenn wir über Alexa oder bevorzugt über SEMrush herausfinden das die Seite Traffic hat, kommen wir damit zu dem nächsten Punkt.

2. Starke Keywords – Wofür ranked die Seite?

Analysieren Sie den Traffic auf Ihre Webseite.

Im zweiten Schritt schaut man sich an wofür die Seite eigentlich ranked. Was wollen wir damit tun? Hat die nur einen guten Domain Namen oder ist aus der Shoppingseite die vorher versucht hat für 20 verschiedene Themen zu ranken nur ein gutes Thema übrig geblieben? Das ist das Thema auf das man sich stürzen sollte. Wenn Sie noch Rankings haben, dann sollte man in jedem Fall versuchen diese weiter auszubauen. Es ist viel schwieriger neue Rankings zu bekommen, als auf bestehende Rankings aufzubauen. Letztendlich heißt das ja, obwohl wir 2 Jahre lang nichts mit der Domain gemacht haben – in diesem Beispiel jetzt – ist Google immer noch der Meinung, dass man ein paar Rankings für das Thema X verdient hat. Diese Q&A Analyse ist in diesem Punkt sicherlich auch eine Analyse des Traffics mit dessen Hilfe man den Bereich finden soll auf den man sich stürzen kann. Wenn natürlich 2 Jahre lang nichts passiert ist, kann es sein, dass das nur ein paar Long tails sind die aber zu einem Gesamtthemenbereich dazu gehören.

Eine gute Idee bei einer alten Domain ist es auch immer sich den alten Content über die Webarchive Wayback Machine oder den Google Cache anzuschauen. Das ist wichtig wenn Sie planen eine Domain von jemanden zu kaufen und nicht selbst aufzubauen. In diesem Fall bekommen Sie auch über SEMrush eine Liste des organischen Traffics in Google für verschiedene Märkte. Für den deutschen Markt und das ist in diesem Fall nur Deutschland kann man auch die Sistrix Toolbox verwenden.

3. Analyse der Backlinkstruktur

Analyse der Backlinkstruktur Ihrer Webseite.

Als nächstes schauen wir uns die Backlinkstruktur an und haben aller Wahrscheinlichkeit nach, wenn man mit der Seite eine Zeit lang nichts gemacht hat, neue Backlinks dazu bekommen. Vielleicht hat man auch einige Backlinks die auf tote Seiten zeigen. Mit dem neuen Link Juice Recovery Tool, dass wir jetzt auch in unseren Link Research Tools anbieten, kann man für eine Seite mit einem Knopfdruck generieren welche Seiten es nicht mehr gibt, die aber angelinkt werden. Jeder Link zu einer Seite die nicht mehr da ist, das heißt in einem 404 Fehler endet, ist ein verlorener Link. Diesen Link Juice kann man aber retten und zwar mit einfachen Redirect Befehlen im Apache Web Server im Rewrite Modul in dem wir 301 Redirects einführen. So kann man den ganzen Link Juice, die ganze Link Kraft die in die Seite reingeht, aber dort auf keine entsprechende Zielseite trifft, umleiten. Man kann die Links auf bestehende Seiten oder zumindest auf die Startseite umleiten.

Link Juice Recovery ist besonders wichtig für Domains die gebanned sind oder wenn Sie die Webseite von jemandem kaufen. Im Grunde hat jede abgelaufene Domain dieses Problem oder besser gesagt Sie haben das Problem, weil Sie die genaue Webseiten Struktur nicht kennen. Wenn Sie es also schaffen den Link Juice zu retten, dann kann das schon die ersten positiven Auswirkungen auf Ihre Seite haben. Vor allem wird Google sehen, dass sich jemand um die Seite kümmert.

Wir vergleichen Google oft mit einem Menschen: Gib ihnen das Gefühl, dass Sie sich um Ihre Webseite kümmern und im Gegenzug wird Google Ihnen mit besseren Rankings helfen.

Vorsicht vor plötzlichen Link Rückgängen

Weiters muss man bei der Backlinkstruktur schauen um welche Links es sich handelt. Wenn es zum Beispiel gekaufte Links waren und ich habe die Seite nicht selbst liegen lassen sondern von jemandem gekauft der sie liegen lassen hat, dann bestehen doch berechtigte Chancen, dass manche Linkdeals (Linkpartnerschaften, gekaufte Links…) terminiert, aufgelöst oder gecanceled worden sind. Das heißt diese Links sind entweder schon weg oder sie werden bald weg sein. Hier kommt man wieder auf Regel Nummer 1 zurück: Man soll erstmal alles gleich lassen, auch die Links. Keine Links entfernen auch wenn sie nicht gut ausschauen. Jedes Signal einer großen Veränderung ist bei Google ein Warnsignal. Eine Seite auf der 2 Jahre lang nichts passiert ist verändert sich typischerweise nicht schnell. Außer natürlich Sie haben eine nicht sehr kompetente Agentur die Ihnen mit einem kompletten Relaunch der Seite einen Crash verursacht. Sowas kommt bei unseren Anfragen auch regelmäßig vor. Deshalb unser Tipp: Lassen sie einfach erstmal alles so wie es ist.

Wie Sie Link Profiling einfach und bequem machen können

Unsere bevorzugten Tools für Link Profiling sind die Link Research Tools seit vor einigen Woche die Link Profiling Features dazugekommen sind. Sie sparen sich damit Zeit und bekommen eine high level Analyse von Ihrer Domain und können diese mit eigenen oder Konkurrenzdomains vergleichen. Sie finden die ganze Information dazu in den wichtigsten Link Profiling Regeln.

Im Bild unten sehen Sie wie eine Backlinkstruktur Analyse (SEOmoz Domain Authority) aussehen kann.

Link Profil (SEOmoz Domain Authority)

An der Backlinkstruktur selber sieht man dann auch wofür die Seite bekannt war, wofür verlinkt wurde. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird sich das dann mit den Keywords decken die wir vorher als stark identifiziert haben.

4. LANGSAM Links und Content entwickeln

Auf dieser Basis von Links, Content und Rankings zu einem Thema setzt man an und startet ganz langsam. Wenn Sie wirklich ein oder zwei Jahre nichts auf der Webseite verändert haben, dann würde eine schnelle Veränderung, wie wir schon erwähnt haben, ein Warnsignal bei Google auslösen. Als SEO weiß man, dass man nicht zu viel auf einmal machen darf. Wenn nämlich Ihre Seite einen automatischen Filter bei Google auslöst kann Sie das wieder sehr weit zurück werfen und auch für Wochen oder sogar Monate in den SERPs begraben. Deshalb sollte man immer vernünftig planen und langsam starten.

Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

Sie müssen wissen in welchem Umfeld Sie sich bewegen. Es gibt nicht eine bestimmte Anzahl von Links pro Monat die für jeden gut sind. Es kann sich um 1 (einen!) oder 1000 Links handeln, das alles hängt von der Industrie, der Sprache und der Konkurrenz ab in der Sie sich befinden. Eine Konkurrenzanalyse sollte deshalb immer vorausgehen bevor Sie das Projekt starten. Sie können das selbst machen oder jemanden machen lassen. Wichtig ist nur, dass Sie wirklich verstehen in welchem Markt Sie operieren.

Langsam zu starten und eine Konkurrenzanayse zu machen raten wir auch allen neuen Kunden. Es ist schwer die Erwartungen zu erfüllen wenn man gar nicht weiß was man eigentlich erreichen möchte. Ziele wie “Top 3 Position für alle Keywords für xxx EUR/Monat” sind high level Träume aber leider keine Grundlage für eine Planung, wenn Sie auch nicht wissen wo Ihre Konkurrenz im Moment steht…

Dann werden Sie vielleicht merken:

Analysieren Sie und starten langsam

• Machen Sie immer eine Konkurrenzanalyse! Sie brauchen einen Vergleich.
• Dann erstellen Sie einen Linkbuilding Plan und bauen langsam Links zu den Seiten die wertvoll sind und die auch schon ranken.
• Schätzen Sie auch die Links die es schon gibt und stellen Sie deren Link Juice wieder her!

Bauen Sie langsam neue Links und neuen Content Ihrer Webseite.

Starten Sie mit Ihrem Linkbuilding Plan

Starten Sie langsam mit dem bauen von Links und neuem Content. Erstellen Sie eine neue Seite und einen Link auf eine andere Unterseite und schauen was sich dann verändert. Unter der Annahme, dass sie eine kleine bis mittelgroße Webseite haben bauen Sie schließlich einen Link und eine neue Seite pro Tag.

Bei einer mittelgroßen Webseite mit vielleicht ein paar hundert Links ist es sicherlich genug ein paar Links pro Tag oder sogar pro Woche zu bauen umzu sehen welche Auswirkungen das auf Ihre Seite hat. Wenn Sie das ein paar Wochen machen, dann sollten Sie eine Veränderung des Traffics und auch der Rankings auf den angelinkten Seiten feststellen.

Wenn Sie eine gesunde Seite haben dann wird genau das passieren. Sie dürfen aber nicht erwarten, dass sich diese Veränderungen sofort einstellen. Es ist nicht möglich eine Veränderung innerhalb von wenigen Tagen zu erreichen wenn Sie vorher für einige Jahre nichts gemacht haben. Nach 2 bis 3 Monaten können Sie sehen ob Sie eine gesunde Seite haben und dann können Sie auch die Geschwindigkeit im Link bauen und Content schreiben erhöhen.

Bauen Sie mehr Links zu den Keywords für die Sie schon ranken und bauen Sie auch neuen Content auf der Seite. Wenn Sie eine Seite haben die mehrere Themen hat wie zum Beispiel Unterhaltungselektronik, Babykleidung usw. wie Amazon, aber nur den Trust von einem kleinen Blog hat, dann werden Sie es nicht schaffen die Rankings zu bekommen die die Seite davor hatte. Sie müssen einfach versuchen das Beste rauszuholen.

Zusammenfassend: Die eigentliche Idee hier ist das auszubauen für das Ihnen Google Rankings gibt. Nehmen Sie das und bauen Sie darauf auf.

5. Traffic und Rankings prüfen

Überwachen Sie den Traffic und die Rankings Ihrer Webseite.

• Bauen Sie kontinuierlich Links.
• Schreiben Sie neuen Content.
• Überwachen Sie den Traffic und die Rankings und beginnen wieder bei Punkt 3.

Maximal ein Link und eine Seite pro Tag und dann schaut man sich an was mit dem Traffic und den Rankings über die Tage passiert. Jede neue Page sollte natürlich bald indiziert werden und hoffentlich auch juicy werden. Mit unserem CEMPER.COM Juice Tool können wir sehr schnell und automatisch testen ob eine Seite indiziert ist und ranked. Das kann man aber auch per Hand machen. Nehmen Sie einfach eine Seite mit neuem Content und schauen Sie ob die Seite für irgendwelche Phrasen in Google ranked. Das sollte der Fall sein. Wenn es dann der Fall ist, dann geht man wieder zurück zu Punkt 3 und vertieft die Backlink Analyse und baut dann neuen Content und neue Links auf die Webseite.

Beständige und Konsistente Abwicklung – darauf kommts an!

Die Idee ist, dass man eine Seite nimmt von der man nichts weiß und dann herausfindet für was die Seite ranked, was Google glaubt das an der Seite gut ist um genau das dann weiter auszubauen. Wir wollen zuerst die Stärken, die jetzigen Rankings verstärken und nicht wieder bei null anfangen. Das ist genau der Vorteil, da die Domain ein gewisses Alter und auch Trust hat, vorausgesetzt es reißen nicht alle Stricke und es ist sowieso eine Penalty auf der Seite, dann kann man etwas daraus machen. Man macht dann einfach mit Content und Link bauen weiter. Dann überprüft man immer wieder die Auswirkungen. Werden die neuen Seiten indiziert und bekommen wir Rankings dafür. Wenn man genau das über Wochen und Monate fortsetzt, dann kann man diese Webseite letzlich zu einer netten, kleinen Autorität machen. Das wird kein Knaller werden, aber die Domain ist auch 2 Jahre lang liegen geblieben und darum wird es auch nicht über Nacht das neue ebay werden. SEO ist eine langfristige Geschichte und alles was man da im Wochentakt plant ist fast schon zu kurzfristig. Man muss dafür Monate einplanen und den Prozess auch immer wieder wiederholen. Dann können Sie aus der Domain, sofern sie nicht komplett verbrannt ist, etwas Schönes entwickeln.

Wiederholen, Wiederholen, Wiederholen und dabei bleiben

Es geht im Grunde immer darum den ganzen Prozess wieder von vorne zu starten. Bauen Sie neue Links und bauen Sie neuen Content und dann schauen Sie was passiert.

Das war die SEO Q&A zum Thema Aufbau einer alten Domain. Das Wiederbeleben ist besonders spannend wenn die Domain durch einen Verkauf in Ihre Hände gekommen ist. Wie wir schon erwähnt haben, kann es durchaus sein, dass sie den einen oder anderen Problembereich vom Verkäufer geerbt haben. Wir hoffen diese 5 Tipps helfen Ihnen Ihre alten Projekte wiederzubeleben.

3 x 72 Stunden DayPasses gewinnen

Wir verlosen heute auch 3 Gratis Day Passes für die Link Research Tools. Mit dem DayPass darf eine Person die Link Research Tools (bzw. ein Module daraus) für 72 Stunden testen. Natürlich lässt sich das beschriebene hier dann noch besser nachvollziehen.

Den folgenden Tweet innerhalb der nächsten 2 Stunden auf Twitter verbreiten und gleichzeitig an der Verlosung vom DayPass teilnehmen. Der Tweet sollte jedoch unverändert bleiben, um nicht übersehen zu werden.

neue SEO Q&A: 5 Schritte Expired Domains zu reaktivieren von @cemper_at: http://bit.ly/ccRVjC

ODER: einfach den Facebook LIKE button drücken

ODER: einen Kommentar mit einer guten Frage oder Anmerkung schreiben – einfache “DANKE” oder andere gehaltlosen Comments werden ignoriert.

Wir werden dann für jeden Channel Tweet, Facebook, Kommentar einen DayPass verlosen und bekanntgeben! Sie können auch in jedem der Channel teilnehmen!

P.S.: Wenn Sie Fragen haben die Sie gerne in einer der nächsen SEO Q&As sehen möchten, dann posten Sie diese bitte einfach auf unserem SEO Q&A Feedback Forum.