Zu diesjährigen SES Berlin wurde wieder einmal die Creme de la Creme geladen um ihr Wissen zum besten zu geben. Diesmal gab es am Tag vor der Konferenz sogar einen Workshop der sich speziell mit dem Thema Linkbuilding 2009 beschäftigtet.

Workshop: Linkbuilding 2009

Aus Sicht der Trainer

Den Auftakt zur SES Berlin bildete der Workshop “Linkbuilding 2009″ am Montag 23. November, der schon zur unchristlichen Zeit von 8 Uhr morgens startete.

Doch auch dieser frühe Beginn schreckte die geplanten 10 bis 15 Teilnehmer, welche sich dann als 50 eifrige Interessierte entpuppten, nicht ab. Das Niveau der Teilnehmer war sehr stark gestreut. Manche der Teilnehmer hatten Schwierigkeiten mit dem Internet Login und dem Eintippen eines Captcha, andere hatten noch nicht mal eine eigene Website und überlegten ins SEO-Geschäft einzusteigen, wieder andere wollten viel tiefer und tiefer in gewisse Themenbereiche eingehen.

Der Vormittag setzte sich aus Basics wie Linkkriterien und Linktypes sowie einer Hands-on Persona Building Einheit zusammen. Die Hands-on-Einheit fanden manche trivial und die Grenze zwischen Spam und konstruktiven Beiträgen konnte von einigen Teilnehmern nicht klar gezogen werden. Nach 60 Minuten konnten wir dann 10 Links aufweisen, also war es vielleicht doch nicht so trivial… jedenfalls effektiv.

Nach einem ausgiebigen Mittagessen ging es zügig weiter mit Link Research Techniken sowie einer Site-Clinic mit den durch LinkResearchTools.com ausgewählter Webseiten der Teilnehmer. Um den Ablauf zu optimieren, konnten die Teilnehmer ihre Webseiten zur Voranalyse einsenden. Damit konnte sichergestellt werden, dass interessante Reports als Beispiele genommen werden. Abschließend wurde das Thema „Link Building in more depth“ ausgeführt. In der anschließenden 45-minütigen Q&A kam Christoph in Hochform als er im Detail auf Affiliate Links, Linkbaits und Social Media Optimization einging.
Um ein sofortiges Feedback zu bekommen wurden die Teilnehmer gebeten, ein kurzes Online-Formular auszufüllen, welches gleich analysiert werden konnte.

Feedback der Teilnehmer

81.8% würden die Schulung weiter empfehlen
90.9 % haben etwas Hilfreiches gelernt

Anmerkung: „viele Aspekte, Ansichten, Details – ein bunter Strauß“

90.9% waren mit dem Theorieteil zufrieden
Leider waren nur 59.1% mit dem 1. Praxisteil dem Persona Building zufrieden wobei die Anmerkungen von

• zu EINFACH: „Leider sehr trivial und alles andere als neu“ bis hin zu
• zu KOMPLEX: „war zu allgemein, zu kurz, zu wenig ausgeführt“ ging

was auf die breite Kompetenzstreuung im Publikum schließen lässt.

Mit dem 2. Praxis Teil waren 77.3% zufrieden, hier gab es sehr viele Verbesserungsvorschläge in den Anmerkungen, welche wir beim nächsten Training gerne berücksichtigten werden.

In jedem Fall war aber klar, dass zu wenig Zeit für zu viele Teilnehmer vorgesehen war. Diese Überbuchung wollen wir selbst beim nächsten Mal vermeiden.

Manchen war der Workshop zu oberflächlich und zu einfach. Wir werden deshalb versuchen, den nächsten Workshop, wenn sich wieder so viele Teilnehmer anmelden, in zwei “Erfahrungsgruppen” aufzuteilen. Dann können wir wesentlich besser auf die Bedürfnisse der Einzelnen eingehen.

Für den einen oder anderen Experten wäre es aber sicher auch nicht schlecht, noch mal die Grundlagen zu lernen, denn wie wir aus der Studie Trends SEO & Linkbuilding Trends 2009 wissen, verwenden noch immer 83% der SEO Experten das Google Backlink Kommando. Das ist aber nun wirklich ein alter Hut, dass Google hier nur Schrott liefert, und z.B. Yahoo! oder 3rd Party Link Graphen wesentlich umfangreichere Ergebnisse liefert.

Da das Interesse für den Linkbuilding Workshop so groß war wird der nächste Linkbuilding Workshop in Wien im Mai 2010 stattfinden.

Am Abend des 23. wurde im ORANIUM am ultimativen SES-Stammtisch fleißig ge-networked und man stimmte sich flüssig auf den ersten Konferenztag ein.

Konferenz Tag 1

Search Around the World

Am Dienstag ging es dann gleich mit einem sehr interessanten Eröffnungsvortrag von Google und Microsoft los. Im internationalen Fortgeschrittenen-Kurs „Search Around the World“ wurden regionale und sprachliche Auswirkungen unterschiedlicher Regionen besprochen. Wussten Sie zum Beispiel, dass das Französisch in Frankreich, Kanada und der Schweiz sich so stark unterscheidet, dass man sehr aufpassen muss, wenn man mit einem französischen Keyword sowohl in Frankreich als auch in der Schweiz und Kanada ranken will?

SEM für Fortgeschrittene

Über die Besonderheiten des SEO und PPC in Deutschland wurde dann im 2. Fortgeschrittenenkurs diskutiert. Hier wurde vor allem darauf aufmerksam gemacht, dass es leider keine so guten Social Bookmarking Sites gibt wie in Amerika und dadurch Linkbaits erschwert werden.

SEM Advanced mit Evert

In den Paid Search Techniques für Fortgeschrittene überzeugte vor allem Evert Veldhuijzen (Gott sei Dank muss ich den Namen nur schreiben ) mit besonders ausgeklügelten Techniken (nicht klickbare Anzeige) und seinen Kompetenzen und er zeigte, was einen SEM Experten ausmacht.

Analytics for Search

Im Vortrag Analytics for Search: ROI, Engagement, Zuordnung und vieles mehr brachte Markus Koch mit Sicherheit das Wort „monophag“ wieder mal auf eine Spitze in den Suchergebnissen. Als er er sich eines Abends die Millionen Show anschaute und eine Frage nach dem Wort “monophag” kam Suchte er in der Werbepause danach um die Antwort schon früher zu wissen. Als er im Nachhinein wissen wollte ob er der einzige war konnte er feststellen dass 6% der anderen Zuschauer genau in dieser Werbepause dasselbe machten wie er. Richard Zwicky von Equisite überzeugte (vor allem mich) mit seiner Forum für die Errechnung des zukünftigen Traffics.

Panel: Linkbuilding Strategien 2009

Fortgeschrittenen Panel Linkbuilding Strategiene 2009

Den krönenden Abschluss lieferte das Experten Panel mit Nina Baumann, Marcus Tandler, Ralph Tegtmeier und Sebastian Wenzel moderiert von Christoph C. Cemper. Nina und Marcus erklärten wie effektiv ein guter, lustiger, interessanter Content ist um automatisch Links anzuziehen. Ralph, der fantomaster sagte, wie wichtig es ist auch „schlechte“ links zu seiner Seite zu haben um eine natürliche Backlinkhistorie zu haben.

Dann rockte Ralph der Fantomaster so richtig los und plauderte noch ausführlich aus dem SEO Blackhat – Nähkästchen, das Publikum wurde sichtlich aktiviert und brauchte für Zwischenfragen (bzw. -Rufe) plötzlich weder Mikrofon noch eine Aufforderung! Sebastian sagte, dass auch große und wichtige Brands bei LinkBrokern wie Text-link-ads kaufen und betonte wie wichtig auch diese Links für den richtigen Backlinkmix sind – nach dem Motto: “Jeder Tut’s”.
Marcus der Mediadonis rief alle dazu auf, dass sie Common Sense anwenden müssen, egal ob bei der Suche nach geeigneten Linkseiten oder beim Linkaufbau.

„Wenn eine Seite ‚shity’ aussieht, dann ist sie nicht als Linkquelle geeignet“ (oder wie Christoph immer sagt – “if it looks like spam, it probably is!”)

Christoph leitete die Diskussion mit einer Runde Cocktails für das Panel ein und setzte mit gefinkelten Fragen, vor allem zu den Themen Trust, Content, Black Hat Linkbuilding.

Es wurde über alle Linkaufbau Strategien von White Hat bis hin zu Black Hat diskutiert und debattiert. Alle Experten waren sich einig, dass ein guter natürlich wirkender Linkmix der Weg zum Erfolg ist.

Webmasters on the Roof

Da die Experten schon so in Fahrt waren, wurde nach dem Cocktailempfang (zu dem es im Übrigen Wein und Bier gab) das Panel auf Webmasters on the Roof http://www.seofm.com/ fortgeführt. Als „Special Guest“ wurde Evert vorgestellt der, wie mehrmals bestätigt, den besten Vortrag auf der SES Berlin 2009 hielt. Live von der SES Berlin – zum anhören

Die Experten bei Webmasters on the Roof

Konferenz Tag 2

Getting Ready for Search 3.0

Tag 2 der SES Berlin begann mit dem englischen Eröffnungsvortrag „Getting Ready for Search 3.0“ bei der darauf hingewiesen wurde wie viel Suchmaschinen bereits über unser Suchverhalten wissen. Als anschauliches Beispiel wurde die Suche nach dem bereits verstorbenen Sänger Elvis Presley und der aktuell erfolgreichen Country- /Popsängerin Taylor Swift gegeben. Wenn man nach einem verstorbenen Sänger sucht ist man eher an seiner Geschichte und seinen größten Hits interessiert, hingegen findet man bei Taylor Swift ihr Facebook Profil und ihre aktuellen Top-Hits. Suchmaschinen können schon sehr gut erkennen wonach gesucht wird.

Landingpages

Im Vortrag ‚Erstellung von überzeugender Werbung und Zielseiten (Landingpages)’ wurde kurz erklärt, wie man eine gute PPC Werbung macht und worauf zu achten ist. Mit lustigen und extremen Beispielen wurde noch einmal veranschaulicht, wie schlecht eine Werbung sein kann wenn sie zu den falschen Themen angezeigt wird z.B. eine Kaffee Werbung neben einen Artikel über „Kaffee verursacht Herzattacke“, erzielt nicht den erwünschten Traffic. Danach ging man auf die wichtigsten Punkte ein die gute Landingpages ausmachen. Hier wurde das Hauptaugenmerk auf das Thema „Testing“ gelegt. Man kann alles testen und vor allem „testen ist keine Option!“. Der wichtigste Punkt ist der Button und vor allem was auf diesem Button steht. Weitere wichtige Faktoren sind Bilder, Farben, Text, mit einem Wort alles!

SEO Mythen

In SEO Mythenbusters wurde auf die diversen Mythen im Bezug auf SEO im Detail eingegangen.
Um nur ein paar zu nennen:

• Endungen sind wertvoll e.g. .edu
• Keyworddichte muss 3,76…% sein
• So viele Links wie möglich
• Nur text links zählen

Bei diesen Punkten waren sich alle einige dass es Mythen sind, jedoch bei anderen Themen wie Sprechende URLs sind besser fürs Ranking ging die Debatte richtig los. Man einigte sich dann jedoch darauf das sprechende URLs auf jeden Fall besser fürs Ranking sind. Bei dem Mythos Google Bowling lief die Diskussion wieder heiß. Fazit: Man kann keine Trusted Site abschießen, aber eine kleine neue Website schon. Auch der Frage ob Meta Keyword und Flash etwas bringen konnte man sich darauf einigen, dass sie auf keinen Fall ausschlaggebend für ein besonders gutes oder schlechtes Ranking sind. Ob Content King or Queen ist konnten nicht einstimmig entschieden werden, jedoch das Link King ist, aber man nur mit Links allein nichts erreichen kann.

Social Web in echten ROI verwandeln

Wie man das Social Web in echten ROI verwandelt wurde am Nachmittag erklärt. Hier wurde vor allem auf Twitter und Facebook eingegangen und wie man diese Medien zu seinem Vorteil nutzen kann. Mit dem Beispiel der Firma JAKO als Worst-Case-Scenario in seiner schlimmsten Form.

Fazit von Christoph

Networking auf der SES Berlin

Die Konferenz war sehr lehrreich und interessant. Das Publikum hatte einen sehr hohen Wissensstand und die fortgeschrittenen Kurse waren sehr stark belegt. Beim Networking konnte man sehr viel lernen und das spiegelte sich in der allgemeine Stimmung wieder.

Beiträge anderer SEO Experten

Searchcowboys – SES Berlin recap: the German conference market is growing
t3n – SES Berlin – Eindrücke zu den Workshops Linkbuilding und Suchmaschinenwerbung
t3n – Tipps, Tricks und Links vom Papst – Tag 1 der Suchmaschinen-Konferenz in Berlin
SEO.at – SES: Linkbuilding 2009
Seonauten – SES Berlin 2009 Rückblick danke für die pics Marco